周杰伦、王俊凯齐开黑,英雄联盟S10进入倒计时

转自网络 / 2020-09-02

英雄联盟在中国已经上线9年,而S10和S11都将落地中国,又为这款经典MOBA游戏的电竞之路添上一笔浓墨重彩。近日,英雄联盟9周年庆上,周杰伦和王俊凯联合知名电竞选手Mlxg,Letme、微笑等,带来了一场明星表演赛。随后,LPL官方举办了S10出征仪式,意味着2020年英雄联盟S10已经进入倒计时阶段。

S10出征仪式

不久前,腾竞体育公布了LPL商业化成绩,今年LPL迎来新战队和新赞助商,商业收入增长超20%。腾竞也宣布了版权、赞助以外的新商业化探索:特许经营。每日经济新闻记者注意到,虽然联盟的商业化整体进展不错,但单个俱乐部的盈利模式依然在艰难摸索。

LPL赛区四支队伍晋级S10

LPL赛区近几年在全球电竞圈存在感越来越强。今年是主场作战,记者了解到,由于S8和S9上的优异表现,LPL赛区拥有四个世界赛名额,TES、JDG、SN、LGD四支队伍晋级S10。对于S10而言,最难的部分在于海外战队到上海比赛,疫情让这一原本简单的集结变得艰难。

腾竞体育联席CEO林松告诉每经记者,今年承办S10的难度很大。他认为,中国在这个时期有勇气和担当去承办全球总决赛,是国家综合实力的体现,这涉及到很多系统性的能力,包括如何做到非常好的疫情防控准备、流程管理、运输、维护、选手和工作人员的管理等等,这些并非一家企业能够独立支撑。他强调,“安全和健康是第一位原则,但对于赛事质量也不会做任何妥协与放弃”。

疫情下传统体育赛事持续受挫,电竞依托其线上优势,反而收获了新的用户红利和商业红利,疫情期间,电竞赛事整体用户量约增长了2600万。商业化起初也受到损伤,但经过线上赛的复苏,商业化收入最后是增长态势,如今年LPL商业收入增长超过20%。

根据LPL数据, 2020 春季赛首周日均观赛总时长比 2019 年同期增长 70%,而春季总决赛各直播平台热度达到近 1.8 亿。今年夏季赛,苏宁易购成为 2020 英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。在此之前,梅赛德斯奔驰、Nike、娃哈哈、莫斯利安等 14 家品牌都曾与 LPL 达成合作关系。其中备受瞩目的是Nike 和 LPL 签署的是 2019 年开始的四年合作协议,这是 LPL 有史以来最深度和长期的战略合作。据相关报道,该合同年均费用为 5000 万元,四年即是 2 亿。

腾竞体育联席CEO金亦波认为,现在英雄联盟电竞处于生命周期的发展阶段。“在2018年、2019年已经保持高速增长的情况下目前依然在增长,这也说明我们依然在向上发展中。当然未来很难预测,但是我们依然非常有信心,它继续能够保持增长。”

虽然对增长保持信心,但从俱乐部角度来看,似乎没有那么乐观。比如电竞选手 Uzi 近日退役后,他所在的 RNG 战队就出现赞助商减少的现象。行业人士认为,战队盈利强主要靠选手,但选手的黄金生命周期肉眼可见,如何保持战队的商业价值在明星选手退役后不滑落,也是俱乐部和联盟都在摸索的命题。

金亦波表示,在俱乐部商业化上,LPL做了很多推进,比如LPL STARS,用明星资源包帮助明星选手、教练商业化赋能。他透露,9月份会进行俱乐部商业交流会,为俱乐部和赞助商提供交流平台,让俱乐部能够在商业化上有更长久的发展。

借电竞剧破圈,“不会为了速度赶制”

去年夏天《亲爱的,热爱的》《全职高手》等电竞题材电视剧纷纷出圈,这让影视圈也开始重点关注电竞这一细分领域。但热闹之中也有一些不和谐的声音,比如今年5月份,以《英雄联盟》为主题的网剧《你微笑时很美》,由于与现实电竞圈的严重不符,引起了电竞圈粉丝的愤怒。大量粉丝跑去剧集官方微博底下评论抵制。

如何做好电竞剧?LPL正在试验。8月初,耀客传媒宣布将以英雄联盟职业联赛(LPL)为创作背景制作电竞剧,正在筹备的LPL剧将会做成多季连续开发的形式,暂定5年3季。这不是耀客传媒首次试水电竞剧,近日由鹿晗主演的电竞剧《穿越火线》也是由耀客传媒制作。

除了耀客传媒的电竞剧,今年LPL也宣布了和壹心娱乐的合作。电竞的泛娱乐化有着很好的土壤。2019年底,电竞职业选手Uzi登顶微博之夜,福布斯精英榜也有多名电竞选手上榜,电竞成为年轻人的潮流娱乐方式。但是如何用电竞剧破圈,做好电竞的泛娱乐开发,拿捏好尺度,也是影视公司和版权方都在思考的问题。

金亦波告诉每经记者,跟壹心娱乐是希望让电竞好的解说、主持、KOL能够运用他们的资源,被更多人看到,而和耀客传媒的合作,则是想打造一些好的电竞故事。在他眼里,近几年整个电竞的破圈和泛娱乐化是一个趋势,腾竞体育的加入非常正常。

但他也认为,泛娱乐化处在探索阶段,腾竞体育选择的合作伙伴都是圈内顶级的,因为目标比较高,“希望做一些精品案例,不会为了速度赶制跳过前期阶段,会沉下心来仔细探索,会花很多时间来做这件事”。

对于如何说好电竞故事,金亦波也有自己的想法,他认为,做电竞的娱乐故事一定要是真实、纯粹并且专业。“选择耀客就是因为他们对电竞是有了解的,包括编剧对于电竞的理解很深,我们也有很多的沟通。不是为了一个热门题材,而把电竞植入到现有成功的模式当中,而是做出电竞有深度又专业又能够打动人心的作品。”

在他的理解中,因为自己就是电竞人,电竞的故事不需要很多其他因素,还原真实的电竞生活,还原电竞真实的激动人心的故事,就会打动人心。